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酒销售包装设计的原创性与经典性下

发布时间:2022年05月19日    点击:[2]人次

酒:销售包装设计的原创性与经典性(下)

销售包装设计的经典性:

追求包装设计的经典性,是市场经济由低层次竞争转向高层次竞争的必然趋势。由追求数量到追求质量进而追求高质量的产品与包装,是人类本能需求所决定的,消费者越来越精明,口味会越来越高,对生活品位的要求也越来越高,因此平庸与粗制滥造的作品被淘态是不可避免的。

包装设计的经典性,一直是各国知名设计公司追求的目标,也是我们的强烈要求。笔者在职期间曾访问过许多国外知名的设计公司,他们在这方面的努力给我留下了深刻的印象。特别是世界顶级的设计公司“美国兰朵设计公司”在这方面成绩卓著,经验丰富。他们为菲律宾设计出口的啤酒包装,仅瓶形设计方案竟有79个之多,并且全都做出了实物模型,其推敲修改的精细程度超出了我们的想象。该包装的图形与文字色彩也是多个方案,反复研究,反复测试,(请消费者参加测试,用仪器设备进行测试,小批量试销等)反复修改直到满意为止。它们对包装的市场调查,包装设计的定位,设计创意,包装画面的吸引力,包装设计成分修改提炼与高质量的组合,包装生产的严格要求,都到了“炉火纯青”的地步,取得很大的成功。虽然设计收费很高,但与委托方销售成功所取得的巨大的回报相比,所占比重依然很小,是很合算的,对市场消费者来讲,经典的包装是攻无不克、战无不胜的,具有永久的魅力。

我们在设计“紫光液”酒包装与赖永初酒包装的过程中,以追求包装的原创性与经典性为综旨,为客户提供高质量的设计而不懈努力。在市场调查,包装定位,包装创意,包装容器设计,包装结构设计,画面设计,包装的艺术吸引力,色彩与肌里设计,包装设计的精加工,包装的印刷工艺,对新材料新工艺的运用,包装的文化内涵等等,都作过许多探索和研究。我以为一个经典的包装,它必须具有真、善、美的精神。作为装潢设计,更强调追求“精确美”的境界,具体每件作品,它应该具备以下的特征:

1、周到的市场调查;2、准确的市场定位。

市场是多样化的,消费者的消费水平,审美要求,消费心理也都是多样化的,没有适合一切消费者的万能的包装。因此根据自己产品的特点,价位水平,选定适合的消费群体进行定位,调查他们的生活方式,兴趣爱好,消费水平,审美情趣,色彩好恶等,进行包装设计就会很有针对性,容易取得设计的成功。这就是现代设计中以人为本的为他设计观,也就是所谓的个性化设计。那种不做市场调查,只凭设计者或委托方自己的性趣爱好“瞎子摸鱼”似的设计,早就过时了。好的包装设计必须是适销对路的设计,否则设计再豪华也是枉然,更谈不上经典性。

二、优秀的设计创意,鲜明的品牌形象

有了明确的市场定位之后最重要的是根据定位进行设计创意,这是设计的核心。这种创意虽然可以参考各种信息与资料,但从根本上来讲,必须是原创性的,不是原创的设计都缺乏生命力,也不易引起消费者的兴趣,刺激其消费欲望,久而久之,就会在平淡中消亡。经典的包装设计必然具有优秀的包装设计创意。

包装设计中,鲜明的品牌形象也是至关重要的。品牌是一种无形资产,是企业在长期的市场竞争中培育出来的,是消费者购物的心理依据,是商品质量与服务的象征。

在包装设计中将鲜明的品牌形象传达给消费者,这是要决之一,不管是树立新的品牌形象,或者是重复已投入市场的产品,都必须以它的鲜明性来评价产品,强烈的货架冲击力,鲜明的品牌形象,这也是经典的包装必须具备的功能之一。

3、鲜明生动的外在视觉形象;4、富有艺术的吸引力。

人是一种感情动物,除了物质的需求外更看重精神的满足,一个憋脚的缺乏外在吸引力的产品,消费者不屑一顾。因此包装设计必须根据产品的特点,创造与绘制出有鲜明生动的外在视觉形象,吸引消费者的眼球,促成其购买行动。现在产品趋予同质化,同一种产品,质量相近,竞争者众多,外观不吸引人,没有艺术魅力的产品,消费者缺乏购买欲望,就会被商品的海洋所淹没,丧失销售的机会。一个好的经典的包装必须有鲜明生动的视觉形象,富有艺术的魅力、诱惑力,才会在激烈的商品竞争中立于不败之地。

5、丰富的文化内涵

一件好的包装不但要好看,赏心悦目,而且要耐看,从中得到精神的愉悦与享受。精美、隽永,回味无穷,才能有经久不衰的魅力。特别在高档包装与礼品包装中,丰富的文化内涵,深沉的文化底蕴,引人入胜的境界,都是包装追求的目标,也是经典包装必须具备的特质。一个乏味苍白的产品包装被称为白盒,它不是商品包装。商品包装就必须有文化的内涵,它是设计者赋予它的。设计者本身的文化修养越高,赋予它的内涵就越丰富,越是经典的包装,赋予的文化内涵越多,精神价值就越高。特别是馈赠与有保存价值的礼品包装、复用包装,要长时间存在于我们的生活中,是欣赏品味的宠物,对文化内涵的要求更强烈。

6、对包装素质的全面要求

包装设计既有平面设计、视觉传达设计,又是工业设计、产品设计,对许多产品而言,早就不是货买一张皮的概念。而且涉及的面极广,从原料的选择,加工机械、包装方法、加工工艺、结构设计、容器设计、适度的规格、优良的保护盛装性能、缓冲性能、适应消费者的生活方式、适应流通运输的要求、市场销售的要求、环境保护的要求、节约能源、节约材料、适应经济成本核算的要求等、、、、、、而一个经典包装都必须经受住这样多环节的考验,这就是包装难点之所在。笔者曾经以评委身份参加过世界包装组织的“世界之星” 评选。领略了各国包装专家对包装的严格要求。他们不象我们的某些评比,只着重包装装潢,而是着重对包装全面素质的要求。一个经典的包装,它必须经受住对包装全面素质的检讨,合格的才是优秀的、经典的。

7、讲究设计与制作的精加工

追求“精确美”是包装设计与加工的特色之一。早在四十几年前,在美术学院学习期间,我们的导师,著名的装潢设计家就告诫我们:“装潢专业的要决就是要求设计工整,追求’精确美’”,那时选择装潢专业的学生,都是要选择美术绘画能力与精确绘制能力最强的。以后在国外学习与考查期间,也深深领教了,国外同行们在精加工方面的深厚功力。国外设计讲究鲜明简洁,但与此相辅相承的是强调精加工,讲究材料、工艺、肌里的严格选择与总体和谐。这方面工业设计尤甚。

至今有一句名言叫做“细节决定成败”这是以德国产品为代表的全球发展趋势。中国海尔集团张瑞敏总裁的体会尤深,它们在这方面的“精耕细作”获得了丰硕的收获。海尔的家用电器,以精美的品质,不但打入了德国市场,也打入了日本市场、美国市场、欧洲市场,成为世界百强之一。

现代包装设计,讲究设计制作的精加工。不仅是技术问题,更重要的是观念问题,心灵问题,人员的技术培训问题,一些包装设计本身还很粗糙,但设计者与生产者就认为已经很精美了,这是孤陋寡闻与眼光低下造成的,更有甚者认为已经用了电脑辅助设计,就应该很精美了,这都是糊涂观念,电脑是工具,他是受人的思维支配的,设计者、加工者,思维问题、眼光问题,不解决,人的素质提不高,生产条件、技术条件不改善,精加工就是一句空话。

经典的包装必须是精美的包装。

追求包装的原创性与经典性是时代的要求,是市场竞争到了更高层次上,必然出现的结果。同时要做到设计的原创性、经典性,又是一个艰苦的,技术、艺术含量高的劳动过程。不是一蹴而就的,只有拥有精兵强将的、优秀的设计公司可以胜任。清醒的产品的所有者要想在激烈的竞争中取胜,取得丰硕的物质回报,不能眼光短浅,只求便利,在无处不在的大量的设计公司里,随便委托,而应该有很好的调查,精心选择,委托起点高,见识广,有设计经验,观念先进,创造能力强,专业技术好,懂得市场,懂得包装,设计威望高与优秀作品多的公司进行设计,才能获得成功。

包装的总体策划与包装的定位

酒的包装设计严格来讲,实际上就是酒的产品设计,因为酒是一种液体商品,消费者对他的视觉印象是由包装来体现的。包装的总体策划与定位,是包装设计的前提,它在某种程度上决定了包装的成败,我们调研的基础上是这样确定紫光液包装方案的:

1.中国“皇家御用”品牌酒,包装为百分之百的中国皇家(清代)传统风格和现代时尚相结合。有丰富的中国传统文化底蕴,有强烈的艺术吸引力、感染力、有浓郁的北京“京味”特征。在包装容器与包装结构的设计上必须有新的突破,方便使用、陈列展销与馈赠、收藏,是兼容礼品与餐用酒功用的包装。

2.紫光液酒是限量生产的“特需专供酒”,价格比较高,包装的市场定位,是专为中高档市场,特别是高档消费市场,要求产品高档华贵,端庄典雅,体现酒的高质量、高品位、高档次、气度不凡。包装字体设计,采用中外文对照,除国内销售外,同时可作旅游产品与出口商品供海内外华人与外籍人员购买。

3.充分利用皇家御用品牌地位和浓厚的中国皇家文化底蕴将“紫光液”酒塑造成中国酒文化和中国白酒生产工艺最高水平的代表。

为“紫光液”酒包装确定的总体要求、总体目标和包装定位,得到了有关高层方面的认可。

在设计之初,我们还告诫自己,在学习传统、继承传统的同时,还必须“推陈出新”做到传统与现代结合,既是市场的要求,也是时代的要求。现代极为流行“后现代主义”设计理念,它反映了对已过时的“现代主义”的摒弃和对传统与自然回归,将中国五千年的文化溶入现代的作品中,是二十一世纪的新时尚,我们力图在这方面进行探索期待作品的

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